Strategie di Web Marketing
Come aumentare la visibilità in internet di un'azienda, di uno studio professionale, di un brand, di un servizio o di un prodotto?
Devi sfruttare tutte le risorse che la rete mette a tua disposizione. Partendo da due di esse che possiamo definire irrinunciabili.
- Il sito internet, con al suo interno pagine dedicate ai tuoi prodotti, oltre che tutte le informazioni che servono al cliente per raggiungerti fisicamente o contattarti.
- Le piattaforme dei social network, che in qualche modo replicano i contenuti del tuo sito internet, ma per un pubblico molto più esteso.
Questa è già una buona base. Sono pronto a scommettere un caffè che 9 aziende su 10 sono già dotate di entrambi. Ma quante sono quelle che hanno messo in comunicazione questi due strumenti e li hanno integrati con altri nell'ambito di una strategia di webmarketing?
Di seguito voglio offrirti qualche spunto o suggerimento e indicarti altre possibilità offerte dalla rete che dovresti prendere in considerazione per migliorare la tua presenza online.
Strategia fai da te: il sito "comunica" con i social
La maggior parte delle aziende ha un sito internet e un profilo social, quasi sempre una Pagina Facebook, il che è buono.
Quindi proviamo a tratteggiare una mini strategia basata sul sito internet e sulla pagina Facebook.
Durante il processo di creazione della Pagina Facebook per la tua azienda, nella sezione “Informazioni” avrai sicuramente inserito l'indirizzo del tuo sito aziendale.
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Ben fatto! Questo è il primo passo per far comunicare sito e social, fornendo un link al primo per tutti i probabili clienti che transitano sul secondo e che vogliono avere informazioni sulla tua attività.
Già da questo puoi intuire come utilizzare il tutto in relazione ai tuoi obbiettivi.
Il social network è un modo per portare sul tuo sito internet tanti utenti che altrimenti non lo visiterebbero. Quindi, potenziali clienti ai quali mostrare la tua "mercanzia".
Sulla base di questa logica, prendi in considerazione di condividere su Facebook link ad altre "parti" del tuo sito, non solo alla home page. Ovvero, alle pagine che mostrano prodotti o servizi. Meglio ancora se, per ognuno di essi, il tuo fidato webmaster ha creato una singola pagina.
Ti suggerisco di replicare ogni tanto questi contenuti, ma ricordati di corredare la condivisione del link con qualche frase, tipo un invito a cliccare sul link stesso o qualche informazione sulle caratteristiche del prodotto.
Inoltre, a questo genere di contenuti-link al sito, intervallane di altro tipo. Foto o video che riguardano la tua attività (aggiungi sempre del testo!) oppure link a siti autorevoli del tuo settore per condividere con i clienti informazioni utili.
Una raccomandazione: non pubblicare troppo né poco. Piuttosto pubblica contenuti in maniera costante.
Visibilità nel web: qualche strumento
Ho iniziato questo articolo parlando delle due pietre miliari della presenza nel web di un'azienda (ma vale anche per uno studio professionale, per un'associazione culturale, eccetera).
Poi ti ho suggerito una piccola strategia per migliorare la visibilità in rete in un'ottica fai-da-te. Ecco ora qualche strumento di web marketing con il quale è possibile implementare questa strategia.
BLOG AZIENDALE
Oltre ad essere un validissimo strumento per accrescere la fidelizzazione dei tuoi clienti, fornendo loro informazioni utili, il blog aziendale ti aiuta anche sul versante social. Ogni articolo del tuo blog, ad esempio, diventa un contenuto da condividere sulla tua Pagina Facebook.
EMAIL MARKETING
Raccogli continuamente gli indirizzi email dei tuoi clienti o acquisiscine di nuove e sfrutta l'email marketing. Potrai così informarli delle novità che offri o delle promozioni legate a particolari periodi dell'anno. È anche un'occasione per diffondere i contenuti del blog aziendale.
ADVERTISING
Pianifica e finanzia attività di web advertising per la tua azienda per fornire il tuo messaggio all’utente, intercettandolo e stimolandolo a compiere un'azione come visitare il tuo e-commerce e comprare un prodotto.
Strategie di web marketing aziendale: migliore visibilità, più clienti
Attenzione, però. Non prendere quanto detto fin ora per una spiegazione esaustiva della materia. Ci sono infatti altri strumenti applicabili per imbastire corrette strategie di web marketing aziendale, che si prestano all'uso fai da te o che devono essere gestite in maniera professionale.
In una strategia marketing non possono essere trascurati, infatti la Seo, il content writing o la Web Analysis. Quest'ultima in particolare fornisce quelle indicazioni indispensabili per intercettare gli utenti.
Tutti questi strumenti, o alcuni di loro, usati sapientemente, concorrono alla riuscita della strategia. Ottenere la giusta visibilità nel web si traduce in clienti e in acquisti.
Tutto dipende dal livello di tempo che sei disposto a impiegare per seguirli o da quanto sei disposto ad investire per farti seguire da professionisti del settore.