Una campagna pubblicitaria tramite l'acquisto di appositi spazi nei social network o nei siti internet è un altro essenziale tassello di una complessiva strategia di digital marketing.
Nel web, l'advertising (da to advertise: avvertire, far conoscere) spesso si avvale di strumenti forniti dalle piattaforme. I più diffusi e maggiormente conosciuti sono Google AdWords (nei motori di ricerca) e Facebook Ads (nei social network).
Una campagna advertising presuppone la predisposizione di una serie di indicazioni, tutte riguardanti gli obiettivi di comunicazione dell'azienda. Tra queste:
Ognuno dei parametri sopra indicati ha bisogno della necessaria cura per massimizzare l'esito di una campagna di advertising. Questo vale tanto nei social network quanto nei motori di ricerca.
E questo vale in particolare se l'obbiettivo della campagna è la conversione, ovvero trasformare una azione fatta on line (esempio: visita di una pagine dell'E-commerce) nell'acquisto di un prodotto.
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Le Campagne Advertising hanno dunque lo scopo di ampliare le opportunità di crescita di un'azienda. Come visto prima, possono favorire aspetti assolutamente non secondari.
Tra questi, rivestono un'importanza notevole le Vendite e la Brand Identity. L'advertising, infatti, può spingere sulla promozione di un singolo prodotto (e dunque sul suo acquisto) tanto quanto sul brand in generale.
In definitiva la Campagna Advertising deve essere intesa come elemento di completamento di una strategia di web marketing ben strutturata.
Ad esempio, per far crescere l'immagine di un'azienda su Facebook è possibile spingere contemporaneamente sia sulla visibilità ottenuta con Contenuti della Pagina Aziendale (organica) che con campagne di Facebook Ads (a pagamento).
Analogamente, per quanto riguarda i motori di ricerca, associare contenuti SEO friendly (ricerca organica) a campagne di Google AdWords (ricerca a pagamento).
